Hemos visto desde hace ya tiempo en muchos sitios web el famoso mapa de calor de los resultados de búsqueda de Google en el que se representa el porcentaje de clicks que recibe cada resultado de búsqueda en función de la posición en pantalla en la que se encuentra dicho resultado de búsqueda.

Mapa de calor de las SERPs de Google

Obviamente la distribución actual de clicks en dichos resultados de búsqueda ha variado con respecto a la que se muestra en la imagen debido principalmente a los cambios que han sufrido dichas páginas de resultados de búsqueda en los últimos meses. Ahora las páginas de resultados son más completas que antes y ofrecen más información que la que ofrecían por aquella época. Ahora por ejemplo podemos encontrar los denominados “Sitelinks” en las SERPs como se puede ver en la siguiente imagen:

Google Sitelink

Pero si los resultados de búsqueda han variado, ¿afecta esto al porcentaje de clicks sobre dichos resultados?

La respuesta es sí. En uno de los sitios web de un cliente hemos percibido cómo ha aumentado considerablemente el tráfico natural desde Google.es pasando simplemente de la posición 2 de las SERPs a la posición 1. Analizando el tráfico desde Google.es en ambas posiciones hemos observado que el tráfico ha aumentado algo más del 10% por el ascenso de una única posición y no se han modificado los textos de los resultados de búsqueda que hayan influido en la llamada a la acción. En el mapa de calor de los antiguos resultados de búsqueda no se percibía tal diferencia, pero como hemos comentado anteriormente estos resultados han variado. Ahora nos encontramos con más enlaces patrocinados en la parte central además de los “Sitelinks”,  y todo ello nos hace descender verticalmente los resultados y por tanto perder de vista en pantalla en muchas situaciones la mayor parte de estos resultados.

En la imagen se puede observar la diferencia en el tráfico natural de entrada en 2 intervalos de tiempo regulares con similares características. La zona azul en ambos casos se corresponde con la palabra clave que mayor tráfico atrae el sitio web y que es la que ha conseguido ascender de la segunda posición a la primera.

Ahora los objetivos del SEO son mucho más ambiciosos que antes ya que cualquier porción de la pantalla está más cotizada que antes debido a la competitividad existente por el tráfico natural que existe en estas fuentes.

Hace tiempo este factor no era tenido en cuenta por la mayoría de los consultores especializados en posicionamiento. Pero hace varios meses Google anunció cambios en Adwords empezando desde entonces a medir el tiempo de carga de las páginas afectando al Quality Score de los anuncios.

¿Qué es el tiempo de carga de una página web?

Es el tiempo transcurrido en segundos desde que se solicita una página web a un servidor hasta que esta termina de cargar por completo en el navegador del cliente.

¿Por qué Google empieza a tener en cuenta este factor?

Por una razón muy simple, lo que a Google le interesa es que los resultados mostrados a los usuarios sean resultados de calidad en cuanto a relevancia de las palabras clave utilizadas y la experiencia del usuario con la página de destino.

Veamos un ejemplo: imaginemos un visitante de un pequeño país que accede a Google con una pobre conexión. Este visitante solicita páginas en las que poder realizar reserva de vuelos para sus vacaciones. Google es realmente rápido en ofrecer los resultados de las búsquedas, pero sin embargo las cinco primeras páginas mostradas en los resultados de búsqueda emplean demasiado tiempo en completar la carga (algunas llegan incluso a emplear 30 segundos). Esto provoca que el usuario se sienta frustrado con las páginas que ha visitado y podría sentirse decepcionado con Google por mostrarle páginas en los primeros puestos de los resultados de búsqueda que no le han sido de utilidad alguna.

Es un mercado muy competitivo en el que existen decenas de barras de búsqueda que instalamos en nuestros escritorios y navegadores y esto no se puede dejar pasar. Google lo sabe.

¿Seguimos pensando que el tiempo de carga de las páginas no es importante?

A tener en cuenta:

• Dos o más URL’s de una misma web que muestran el mismo contenido no tiene sentido. Ej: “http://www.microsoft.com/en/us/default.aspx” y “http://www.microsoft.com/en/us/” muestran exactamente el mismo contenido. Para evitarlo se podría hacer una redirección permante 301 de una de las URL’s a la otra.
• Contenido que no aporte valor no debería ser indexado. Ej: “http://www.elpais.com/envios/enviar_noticia/index.html”, esta URL aparce en el índice de “google.es” con el título “[FATAL ERROR]” y además con Pagerank 4.
• El contenido relevante de una página no debería mezclarse con el contenido no relevante (publicidad, widgets, herramientas web 2.0, animaciones flash, etc…) en el momento de ser leído por el robot de Google. El contenido no relevante debería cargarse por javascript para evitar que afecte a calidad del documento cuando este sea indexado.

Estos son algunos consejos pero como todo, depende de la situación.

Demystifying the “duplicate content penalty”

Glosario de tecnicismos SEM.

En breve voy a escribir un artículo con un glosario de términos  relacionados con el marketing por Internet (SEM). Si alguien estuviese interesado en algún tema en especial relacionado con este mundillo que no dude en comentármelo e intanteré buscar tiempo para trabajarlo.