El blog de Óscar Martín

¿Influye el tiempo de carga de las páginas en el posicionamiento de las mismas?

Hace tiempo este factor no era tenido en cuenta por la mayoría de los consultores especializados en posicionamiento. Pero hace varios meses Google anunció cambios en Adwords empezando desde entonces a medir el tiempo de carga de las páginas afectando al Quality Score de los anuncios.

¿Qué es el tiempo de carga de una página web?

Es el tiempo transcurrido en segundos desde que se solicita una página web a un servidor hasta que esta termina de cargar por completo en el navegador del cliente.

¿Por qué Google empieza a tener en cuenta este factor?

Por una razón muy simple, lo que a Google le interesa es que los resultados mostrados a los usuarios sean resultados de calidad en cuanto a relevancia de las palabras clave utilizadas y la experiencia del usuario con la página de destino.

Veamos un ejemplo: imaginemos un visitante de un pequeño país que accede a Google con una pobre conexión. Este visitante solicita páginas en las que poder realizar reserva de vuelos para sus vacaciones. Google es realmente rápido en ofrecer los resultados de las búsquedas, pero sin embargo las cinco primeras páginas mostradas en los resultados de búsqueda emplean demasiado tiempo en completar la carga (algunas llegan incluso a emplear 30 segundos). Esto provoca que el usuario se sienta frustrado con las páginas que ha visitado y podría sentirse decepcionado con Google por mostrarle páginas en los primeros puestos de los resultados de búsqueda que no le han sido de utilidad alguna.

Es un mercado muy competitivo en el que existen decenas de barras de búsqueda que instalamos en nuestros escritorios y navegadores y esto no se puede dejar pasar. Google lo sabe.

¿Seguimos pensando que el tiempo de carga de las páginas no es importante?

Es por todos conocido que Google trabaja contínuamente mejorando su algoritmo para que los resultados entregados en la búsquedas sean de calidad. Por ello es imporante prestar atención a las URL’s de nuestra web indexadas en Google para que el contenido que ofrecemos este bajo control y no sea Google el que tenga que decidir qué URL indexar en caso de contenido duplicado.

A tener en cuenta:

• Dos o más URL’s de una misma web que muestran el mismo contenido no tiene sentido. Ej: “http://www.microsoft.com/en/us/default.aspx” y “http://www.microsoft.com/en/us/” muestran exactamente el mismo contenido. Para evitarlo se podría hacer una redirección permante 301 de una de las URL’s a la otra.
• Contenido que no aporte valor no debería ser indexado. Ej: “http://www.elpais.com/envios/enviar_noticia/index.html”, esta URL aparce en el índice de “google.es” con el título “[FATAL ERROR]” y además con Pagerank 4.
• El contenido relevante de una página no debería mezclarse con el contenido no relevante (publicidad, widgets, herramientas web 2.0, animaciones flash, etc…) en el momento de ser leído por el robot de Google. El contenido no relevante debería cargarse por javascript para evitar que afecte a calidad del documento cuando este sea indexado.

Estos son algunos consejos pero como todo, depende de la situación.

Demystifying the “duplicate content penalty”